सामग्री सिंडिकेशन को समझना और यह आपके लिए कैसे काम करता है - सेमल्ट अवलोकन
संक्षेप में, सामग्री सिंडिकेशन को आधुनिक दिन के विपणन का केंद्रीय स्तंभ माना जा सकता है। यह वर्षों से अस्तित्व में है और आज जो कुछ भी करता है, उसी तरह की भूमिका निभाई है। वर्षों तक, इसकी प्रकृति को प्रासंगिक बने रहने के लिए कुछ परिवर्तनों से गुजरना पड़ा। जैसा कि तत्वों ने उत्कृष्ट सामग्री को परिभाषित किया, सामग्री सिंडिकेशन को भी विकसित करना पड़ा।
अब एक महत्वपूर्ण बिंदु स्पष्ट करते हैं; यह सच नहीं है कि ब्लॉग और लेख केवल सामग्री प्रकार हैं जिन्हें सिंडिकेट किया जा सकता है। वास्तव में, कई उपकरण हैं जो आपको बड़े पैमाने पर सामग्री बनाने और प्रकाशित करने में मदद कर सकते हैं, ब्लॉग और लेखों के अलावा सामग्री प्रारूपों की एक विस्तृत विविधता।
हमारे पास है:
- ई बुक्स
- पॉडकास्ट
- श्वेत पत्र
- वेबिनार
- आलेख जानकारी
आज हमारी दुनिया में, सामग्री का दायरा और गुणवत्ता विस्तार के साथ-साथ आसमान छू रही है। स्पष्ट रूप से, सामग्री सिंडिकेशन को आज़माने के लिए अधिक रोमांचक समय नहीं आया है।
हमारे द्वारा उपलब्ध कराए जा रहे ज्ञान के साथ, आप अपनी सामग्री सिंडिकेशन रणनीति के भाग के रूप में खाता-आधारित विपणन, आशय-चालित विपणन और अधिक का उपयोग करने में सक्षम होंगे।
चलो शुरू करें!!!
सामग्री सिंडिकेशन क्या है?
सामग्री सिंडिकेशन को तीसरे पक्ष के मंच पर मालिकाना ऑनलाइन सामग्री को प्रकाशित करने की एक प्रक्रिया के रूप में परिभाषित किया जा सकता है, जो कि अधिक व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए एक रास्ता है। सामग्री सिंडिकेशन एक विकास विपणन रणनीति के रूप में कार्य करता है जिसका उपयोग कई आउटरीच लक्ष्यों को पूरा करने के लिए किया जा सकता है।
सामग्री सिंडिकेशन के साथ, आप अपनी सामग्री को दर्शाने वाले दर्शकों की मात्रा को मौलिक रूप से बढ़ा सकते हैं। सामग्री सिंडिकेशन के साथ, दक्षता की कुंजी सही प्लेटफ़ॉर्म चुन रही है जो आपको एक ऑडियंस से जोड़ती है जो क्रय निर्णय लेने के लिए तैयार है।
यह उस स्तर पर है कि सामग्री सिंडिकेशन की सही क्षमता देखी जाती है। यह प्रदर्शन विपणन बन जाता है।
सिंडिकेटिंग सामग्री, जब सिंडिकेटिंग सामग्री होती है, तो विभिन्न दृष्टिकोण प्लेटफ़ॉर्म होते हैं। ये प्लेटफ़ॉर्म कर सकते हैं:
- कार्य को पूरी तरह से पुनः प्रकाशित करें।
- इसे संपादित करें और इसे छोटा करें।
- मूल अंश से एक संक्षिप्त अंश पोस्ट करें।
इन तरीकों में से प्रत्येक में, क्रेडिट अभी भी मूल प्रकाशन स्थान को सौंपा गया है। सिंडिकेशन दोनों पक्षों के लिए अच्छी तरह से लिखित सामग्री की लूट को साझा करने का एक तरीका है। सिंडिकेट, अपनी ओर से, नई सामग्री प्राप्त करता है, और इस सामग्री को बनाने वाले व्यवसाय को संभावित ग्राहकों के नए सेट से जुड़े रहने का अवसर मिलता है।
सामग्री सिंडिकेशन से किसे लाभ होता है?
लगभग हर व्यवसाय में सामग्री सिंडिकेशन के परिणामस्वरूप लाभ उठाने के लिए एक या अधिक चीजें हैं। जब सही और उचित दर्शकों के लिए किया जाता है, तो यह केवल विज्ञापन देने का एक बेहतर तरीका है। हालांकि, कुछ व्यवसाय ऐसे हैं जो पहले से ही शानदार और रचनात्मक रूप से सोचा नेतृत्व सामग्री का निर्माण कर रहे हैं जो कि तत्काल लाभ देखने के लिए सबसे अच्छा है।
बी 2 बी तकनीकी उद्योग में से कई ऐसी स्थिति में हैं जहां उनके पास उत्कृष्ट सामग्री है लेकिन ऐसी सामग्री को महत्व देने के लिए उपयुक्त दर्शकों की कमी है। ऐसे मामलों में, सामग्री सिंडिकेशन एक महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकती है।
वेबसाइटें सामग्री सिंडिकेशन का उपयोग क्यों करती हैं?
कई छोटे और मध्यम स्तर के व्यवसाय अद्भुत सामग्री बनाने के प्रयास में बहुत समय और संसाधन खर्च करते हैं। हालाँकि, समस्या यह है कि इन सामग्रियों को दिखाने के लिए उनके पास बड़े दर्शकों की कमी है। ऐसे परिदृश्यों में, उन्हें अपने दर्शकों तक पहुँचने में सुधार करने के लिए अधिक समय और प्रयास पर ध्यान देने की आवश्यकता होगी।
दर्शकों के बिना, सामग्री विपणन केवल समय और संसाधनों की बर्बादी है। लेकिन आप ज्वार को बदल सकते हैं।
सामग्री सिंडिकेशन के साथ, आप तीसरे पक्ष पर भरोसा कर सकते हैं ताकि आप उन्हें अपने दर्शकों के सामने रखकर अपनी सामग्री से अधिक लाभ उठा सकें। इसका मतलब है कि आपकी सामग्री उन उपयोगकर्ताओं की एक बड़ी संख्या तक पहुंचने के लिए है, जो आपके प्रकार के लोगों को अपनी सामग्री पढ़ना चाहते हैं। अंत में, आपको अधिक ट्रैफ़िक और रूपांतरण मिलते हैं।
कुछ विशिष्ट सिंडिकेशन प्लेटफ़ॉर्म हैं जो व्यवसायों को एक विशिष्ट कोर दर्शकों के बीच जागरूकता बनाने में मदद करते हैं, लेकिन वे खुद को विचारशील नेताओं के रूप में भी स्थापित करते हैं।
इस रणनीति का उपयोग करके, व्यवसायों को लीड की बढ़ी हुई मात्रा का आनंद लेने के लिए जाना जाता है। इरादे और खाता-आधारित विपणन दृष्टिकोणों के आवेदन के माध्यम से व्यवसाय अपनी निचली रेखा भी बढ़ा सकते हैं।
जब आप अपने संभावित खरीदारों से जुड़ना चाहते हैं, तो आपकी वेबसाइट पर सामग्री का सिंडिकेट करना पहला कदम है। कई अन्य माध्यमिक लाभ हैं।
सामग्री सिंडिकेशन वेब गुणों के लिए जैविक और रेफरल यातायात को बढ़ावा देने में मदद करता है। यह तब होता है जब एक आधिकारिक वेबसाइट से लिंक आपकी सामग्री में उच्च स्तर की गुणवत्ता को इंगित करता है।
एक उदाहरण:
यदि सामग्री एक मीडिया प्रकाशन पर प्रकाशित होती है, तो प्राथमिक वेबसाइट को बदले में मिलने वाले लिंक डोमेन के प्राधिकरण को बढ़ावा देने में मदद कर सकते हैं, जो प्राथमिक वेबसाइट को कार्बनिक खोज शब्दों के लिए उच्च रैंक में मदद करता है। इसके अलावा, ब्रांड पहचान और ऑनलाइन उपस्थिति बढ़ेगी। बशर्ते कि वेबसाइट निरंतर और गुणवत्ता वाली सामग्री प्रकाशित करती रहे, यह लीड को आकर्षित और परिवर्तित करना जारी रखने के लिए बाध्य है।
आम तौर पर, अपनी सामग्री को वितरित करने और उसे बढ़ावा देने के लिए भविष्य के अवसरों पर चर्चा करने और खोज करने के लिए अन्य उद्योग विशेषज्ञों तक पहुंचना आसान होगा। जब आप भीड़ भरे बाजार में ध्यान देने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे होते हैं, तो बड़े और उपयुक्त दर्शकों के साथ कई प्लेटफार्मों पर अपनी सामग्री प्रकाशित करना आपके उद्योग में आपकी भूमिका को ठोस बनाता है। यह आपके अधिकार को स्थापित करता है और आपके ब्रांड को खड़ा करता है।
एक अन्य स्तर पर, सामग्री सिंडिकेशन से पता चलता है कि संगठन के भीतर सामग्री कितनी महत्वपूर्ण है। जब सामग्री सिंडिकेशन प्रदर्शन के साथ निकटता से जुड़ जाता है, तो यह निम्नलिखित फायदों के साथ शक्तिशाली हो जाता है:
यह साबित करता है कि सामग्री मूल्य ड्राइव करती है
सामग्री सिंडिकेशन, सामग्री के मूल्य और लीड उत्पन्न करने के लिए उपकरण के रूप में सामग्री के वास्तविक मूल्य के बीच एक सीधी रेखा खींच सकता है। यह वास्तव में सोचा नेतृत्व में व्यापार मूल्य प्रदर्शित करने के लिए सबसे तेज़ और सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है।
यह राजस्व लक्ष्यों को प्राप्त करता है
सामग्री विपणक को व्यवसायों के लिए राजस्व उत्पन्न करने की उनकी क्षमता के आधार पर आंका जाता है। सामग्री सिंडिकेशन के साथ, वे सोचा नेतृत्व के माध्यम से मूर्त राजस्व ड्राइव कर सकते हैं। इससे राजस्व को अलग-अलग अभियानों या सामग्री के टुकड़ों तक पहुंचाना आसान हो जाता है।
सामग्री बड़े दर्शकों को दिखाई देती है
एक वेबसाइट के रूप में, प्राथमिक ड्राइव सामग्री प्रकाशित करना है और यह सुनिश्चित करना है कि यह सामग्री आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचे। एक कंटेंट को जितना अधिक देखा जाता है, उतना अच्छा है। सामग्री सिंडिकेशन सुनिश्चित करता है कि प्रकाशित सामग्री उन लोगों द्वारा देखी जाती है जो इससे मूल्य प्राप्त करेंगे। आपकी पहुंच के दायरे को व्यापक करके, सिंडिकेशन ब्रांड की मान्यता और सभी प्रयासों के लिए चिपचिपाहट में सुधार कर सकता है।
कंटेंट सिंडिकेशन कैसे काम करता है?
आज, हमारे पास 50 से अधिक विभिन्न कंपनियां हैं जो सामग्री सिंडिकेशन सेवाओं की पेशकश करती हैं। इनमें से अधिकांश कंपनियों के लिए, प्रक्रिया मौलिक रूप से समान है।
प्रदान की गई सेवाओं के लिए इष्टतम मूल्य प्राप्त करने के लिए, ये कंपनियां एक भुगतान प्रणाली चलाती हैं जिसे कॉस्ट प्रति लीड (CPL) कहा जाता है।
वे उन सभी अभियानों के लिए लक्ष्यीकरण को अनुकूलित करते हैं, जो वे केवल सबसे उपयुक्त ऑडियंस प्रकार के लिए सामग्री प्रस्तुत करने के उद्देश्य से चलाते हैं। इन कंपनियों का उपयोग करने वाली वेबसाइटें समझती हैं कि लक्ष्यीकरण जितना अधिक विशिष्ट होता है, सीपीएल उतना ही अधिक होता है, क्योंकि अधिक पाठक लीड बनने के लिए बाध्य होते हैं।
कई वेबसाइटें छोटे बजट के साथ शुरुआत करके और फिर परिणामों से प्रभावित होने पर बेहतर बजट के साथ प्रक्रिया को दोहराते हुए इन सिंडिकेशन कंपनियों की क्षमताओं का परीक्षण करती हैं। एक अच्छी कंपनी के साथ साझेदारी करके, वे अपने जोखिमों को कम करने और अपनी पैदावार को अधिकतम करने के लिए अपने अनुभव का उपयोग करके पर्याप्त रूप से अपनी भूमिका निभाते हैं।
अब से पहले, कई सिंडिकेट ने सेवा का समर्थन नहीं दिया, लेकिन जैसे-जैसे उद्योग विकसित हो रहा है, वे अपनी सेवाओं में भी बेहतर होते जा रहे हैं।
सामग्री सिंडिकेशन द्वारा सक्षम विकास को प्रकाशनों से आगे बढ़ना है। यह संभावित लक्ष्यीकरण विधियों को शामिल करके फ़नल के नीचे संभावित दर्शकों को भी लाने में सक्षम होना चाहिए जो कि संभावना पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जो या तो खरीदने के लिए तैयार हैं, या संभावनाएं जो लक्षित व्यवसायों के भीतर अच्छी तरह से हैं।
सामग्री सिंडिकेशन के प्रकार
सामग्री सिंडिकेशन के अन्य रूप हैं, जैसे:
- अर्जित सिंडिकेशन: कुछ ब्लॉग और समाचार आउटलेट हैं जो सिंडिकेटेड सामग्री का उपयोग अपने संपादकीय की रीढ़ के रूप में करते हैं। वेबसाइटें ऐसे प्रकाशनों तक आसानी से पहुंच सकती हैं, यह देखने के लिए कि क्या वे रुचि रखते हैं।
- सामाजिक सिंडिकेशन: यहां, दो कंपनियां अपने संबंधित सोशल मीडिया चैनलों पर एक-दूसरे की सामग्री को बढ़ावा देने के लिए सहमत हैं।
- सह-विपणन: यहां, दो या अधिक कंपनियां अपने प्रचार प्रयासों में शामिल होती हैं। सभी पक्ष सामग्री के एक टुकड़े को बढ़ावा देने के लिए सहमत हैं और फिर इसके द्वारा प्रदान किए गए लीड को साझा करते हैं।
आपको अपनी सामग्री को कहां से सिंडिकेट करना चाहिए?
अन्य मार्केटिंग रणनीति की तरह, आपका दृष्टिकोण आपकी सामग्री सिंडिकेशन की सफलता को निर्धारित करता है। आप अपनी पसंद के आधार पर नीचे दिए गए विकल्पों में से एक या अधिक का उपयोग करने का निर्णय ले सकते हैं।
सिंडिकेशन आउटलेट्स के प्रकार:
- बहु-लेखक प्रकाशन
- ब्लॉगिंग प्लेटफार्म
- सिंडिकेशन नेटवर्क
- सोशल नेटवर्क
निष्कर्ष
सामग्री सिंडिकेशन आपके सामग्री को आपके लिए काम करने का सबसे तेज़ तरीका है। यहां तक कि अपने शुरुआती चरणों में, यह सही होने पर उत्साहजनक परिणाम प्रदान करता है। यह लंबे समय तक चलने और चलने वाली इक्विटी भी बनाता है क्योंकि यह आपके ब्रांड को लगातार ऊंचा करती है। सामग्री सिंडिकेशन के साथ, आप अपने सामग्री निवेश को ऐसे दर्शकों को दिखाते हैं, जो इसके मूल्य की सराहना करते हैं और आपके लाभ के लिए उत्पन्न करते हैं।